{"id":52,"date":"2022-01-23T12:10:13","date_gmt":"2022-01-23T15:10:13","guid":{"rendered":"http:\/\/demo.alithemes.com\/timenews\/?p=52"},"modified":"2022-02-05T11:25:24","modified_gmt":"2022-02-05T14:25:24","slug":"e-a-nossa-reputacao-de-marca-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jornalpontomais.com\/site\/2022\/01\/23\/e-a-nossa-reputacao-de-marca-brasil\/","title":{"rendered":"E a nossa reputa\u00e7\u00e3o de marca, Brasil?"},"content":{"rendered":"\n<p>Os \u00faltimos meses t\u00eam sido intensos para os gestores p\u00fablicos. Cidades, regi\u00f5es e pa\u00edses se debatem em a\u00e7\u00f5es para combater o avan\u00e7o descomunal do v\u00edrus que alterou a vida do mundo inteiro. Os reflexos das decis\u00f5es tomadas pelos nossos l\u00edderes implicam n\u00e3o s\u00f3 na sa\u00fade e na vida financeira das pessoas, mas tamb\u00e9m trazem consequ\u00eancias profundas nas reputa\u00e7\u00f5es dos lugares.<\/p>\n\n\n\n<p>Esses acontecimentos d\u00e3o-se em um cen\u00e1rio de ampla competitividade entre territ\u00f3rios, que buscam atrair e fixar pessoas e investimentos para sobreviver ao colapso em curso. Embora conhecido timidamente na Am\u00e9rica do Sul e \u00c1frica, o marketing de territ\u00f3rios vem sendo utilizado como pe\u00e7a fundamental em muitos lugares para diminuir esses impactos, determinando voca\u00e7\u00f5es e criando alternativas planejadas para os lugares.<\/p>\n\n\n\n<p>A crise do novo coronav\u00edrus \u00e9 tamb\u00e9m um laborat\u00f3rio para aferir a\u00e7\u00f5es e impactos na imagem dos territ\u00f3rios. Em rede, assistimos quase simultaneamente as rea\u00e7\u00f5es de combate \u00e0 pandemia e somos incentivados, ainda que instintivamente, a comparar e julgar as interven\u00e7\u00f5es dos governantes. Virtualmente estamos acompanhando uma pauta \u00fanica h\u00e1 mais de tr\u00eas meses e adquirindo novas percep\u00e7\u00f5es de cada territ\u00f3rio.<\/p>\n\n\n\n<p>A China \u00e9 um exemplo claro de como a reputa\u00e7\u00e3o pode ser alterada rapidamente. Epicentro da Covid-19, o pa\u00eds viu toda a aten\u00e7\u00e3o mundial voltada para a negatividade de suas primeiras a\u00e7\u00f5es, que v\u00e3o desde a nega\u00e7\u00e3o do v\u00edrus \u00e0 tentativa de silenciar o m\u00e9dico que alertou para o problema. Posteriormente, o pa\u00eds agiu para diminuir os estragos, sendo solid\u00e1rio ao compartilhar suas experi\u00eancias com outros pa\u00edses e enviando ajuda m\u00e9dica e de equipamentos para a It\u00e1lia, por exemplo. Com essas a\u00e7\u00f5es, a China passou a ser vista com um outro olhar e saiu do foco negativo que gerou crise em sua imagem inicialmente.<\/p>\n\n\n\n<p>Pot\u00eancia concorrente, os EUA assistem ao seu presidente lidar com grande incapacidade para resolver os problemas e de forma desastrosa &#8211; sob o prisma das reputa\u00e7\u00f5es -prejudicando a imagem do pa\u00eds. Atitudes como a nega\u00e7\u00e3o dos conhecimentos cient\u00edficos, a rejei\u00e7\u00e3o do isolamentos social e a tentativa de agress\u00e3o ao concorrente comercial ao se referir&nbsp; ao novo coronav\u00edrus como \u201cv\u00edrus chin\u00eas\u201d foram mal recebidas pela opini\u00e3o p\u00fablica mundial e n\u00e3o exclu\u00edram o pa\u00eds de ser o l\u00edder em contamina\u00e7\u00e3o e mortes at\u00e9 o momento.<\/p>\n\n\n\n<p>O Brasil segue o mesmo caminho estadunidense e tem colecionado a\u00e7\u00f5es que abalam imensamente a reputa\u00e7\u00e3o do pa\u00eds. Aqui, a principal autoridade do pa\u00eds tamb\u00e9m minimizou a presen\u00e7a da pandemia, negou a ci\u00eancia, deteriorou rela\u00e7\u00f5es institucionais, transformou a doen\u00e7a em ativo pol\u00edtico-eleitoral, confrontou princ\u00edpios democr\u00e1ticos, tornou ingovern\u00e1vel o Minist\u00e9rio da Sa\u00fade, promoveu aglomera\u00e7\u00f5es em tempo de isolamento e, a cada dia, evidencia a falta de planejamento e capacidade de gest\u00e3o frente \u00e0 crise.<\/p>\n\n\n\n<p>Embora ainda n\u00e3o haja consenso te\u00f3rico na forma de mensurar a reputa\u00e7\u00e3o de um lugar, \u00e9 cada vez mais comum a ideia de que a imaterialidade e subjetividade ganham for\u00e7a entre as vari\u00e1veis que comp\u00f5em a an\u00e1lise. Portanto, todas essas condutas que estamos acompanhando s\u00e3o fragmentos que comp\u00f5em o todo.<\/p>\n\n\n\n<p>Sem d\u00favida, essa conta ser\u00e1 cobrada na retomada futura do pa\u00eds. Temos hoje uma marca arranhada e com atributos negativos atados ao nome Brasil. O trabalho de limpar e reposicionar essa marca ser\u00e1 um processo longo, delicado e dependente de coopera\u00e7\u00e3o de in\u00fameras institui\u00e7\u00f5es e das pessoas.<\/p>\n\n\n\n<p>Para os gestores p\u00fablicos \u00e9 hora de decidir o que fazer com a crise. Existe a possibilidade de&nbsp; sobreviver ou avan\u00e7ar em um cen\u00e1rio que precisar\u00e1 muito de resili\u00eancia, capacidade de gest\u00e3o, aglutina\u00e7\u00e3o e coopera\u00e7\u00e3o entre atores do territ\u00f3rio e, claro, redescobrir voca\u00e7\u00f5es&nbsp; e construir reputa\u00e7\u00f5es novamente. N\u00e3o tenho d\u00favidas que o futuro cobrar\u00e1 de todos.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator is-style-default\"\/>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image is-style-rounded\"><figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/jornalpontomais.com\/site\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/djan.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-625\" width=\"150\" srcset=\"https:\/\/jornalpontomais.com\/site\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/djan.jpg 800w, https:\/\/jornalpontomais.com\/site\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/djan-300x300.jpg 300w, https:\/\/jornalpontomais.com\/site\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/djan-150x150.jpg 150w, https:\/\/jornalpontomais.com\/site\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/djan-768x768.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\"><strong><em>Djan Hennemann \u00e9 publicit\u00e1rio e mestre em planejamento de cidades.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator is-style-default\"\/>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Os \u00faltimos meses t\u00eam sido intensos para os gestores p\u00fablicos. 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