A gigante do esporte e moda, Nike, está dando um passo audacioso e se preparando para entrar no mundo das academias. A marca que é sinônimo de “Just Do It” quer fazer parte do seu treino de uma forma ainda mais íntima, indo além dos seus tênis e roupas de academia.

A grande novidade é que a Nike planeja lançar uma rede de academias ainda neste ano. As duas primeiras unidades já têm locais definidos: West Hollywood e Newport Beach, na Califórnia.

Essa expansão estratégica não surge do nada. No final do ano passado, a Nike estabeleceu uma parceria com a Netflix para distribuir conteúdo fitness por meio da plataforma, oferecendo desde sessões básicas até treinos mais avançados. Além disso, recentemente, a empresa anunciou a contratação de mais de mil preparadores físicos, visando formar uma rede global de treinadores.

A estratégia da Nike segue uma tendência crescente no setor fitness, onde marcas estão expandindo para oferecer aulas ao vivo e digitais. A Lululemon, por exemplo, também deu esse passo, adquirindo um treinador virtual por uma quantia considerável.

A abordagem da Nike visa solidificar ainda mais sua imagem como uma empresa de estilo de vida, indo além dos produtos esportivos. Seu aplicativo Nike Run Club já antecipava essa tendência, tornando-se uma plataforma que acompanha os usuários em suas atividades físicas.

Além dos equipamentos de treino, a Nike espera que as fotos tiradas nos espelhos das academias e os treinadores vestindo seus produtos contribuam para promover a marca de maneira orgânica e autêntica, dentro e fora das academias. O lema “Just Do It” parece estar agora mais presente do que nunca, impulsionando as pessoas a alcançarem seus objetivos, não apenas no treino, mas também em sua jornada de estilo de vida ativo.