A popular fast-fashion sueca H&M anunciou seus planos de expansão para o Brasil, com a abertura de lojas físicas e um e-commerce previstos para 2025. A rede está se associando ao Doben Group, empresa que opera negócios de varejo em 10 países da América do Sul, para apoiar sua entrada no mercado brasileiro.

Apesar de já estar presente em outros países da América Latina, como México, Peru, Uruguai, Chile, Colômbia, Equador, Guatemala, Panamá e Costa Rica, a H&M vê um grande potencial no Brasil devido à sua população de mais de 200 milhões de pessoas e ao crescimento do mercado da moda no país.

No entanto, a chegada da H&M ao Brasil foi adiada por alguns anos. Em 2014, a rede havia anunciado seus planos de abrir lojas no país, chegando até a negociar com alguns shoppings, mas acabou cancelando esses planos posteriormente. Um dos principais motivos foi a alta carga tributária, que dificulta a operação de varejistas internacionais no Brasil. Essa mesma questão levou a Forever 21 a fechar suas lojas no país após oito anos de atuação.

Com a chegada de outras empresas estrangeiras, como Shein e Shopee, o setor varejista no Brasil está passando por uma competição acirrada. Em 2022, o setor alcançou um recorde de faturamento, atingindo a marca de R$ 812 bilhões. A H&M, como a segunda maior varejista do mundo, ficando atrás apenas da Zara, deve enfrentar a concorrência direta com as Lojas Renner, uma das principais varejistas de moda no Brasil.

Com a entrada da H&M, os consumidores brasileiros terão acesso a uma nova opção de moda acessível e tendências internacionais. A expectativa é de que essa competição impulsione ainda mais o setor varejista, beneficiando os consumidores com uma maior variedade de produtos e preços competitivos. Resta aguardar o ano de 2025 para ver a H&M estabelecendo sua presença no mercado brasileiro e competindo de frente com outras varejistas do segmento.